微博营销与传统网络营销方式差异

2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，我国微博用户数从去年的6311万迅速增长至1.95亿，半年增幅达208.9%，这也同时意味着，每100名网民中，就有40人拥有微博账号。微博，正成为用户增长最快的互联网应用模式。

2011年7月22日由中国互联网协会主办的中国互联网协会“聚焦企业微博营销之道”研讨会在北京举行。

同时，据媒体报道，有3万余家企业在新浪开通了微博账户。微博营销，已经成为企业越来越喜欢的营销方式。

与传统网络营销方式不同，微博营销具有以下几个特点：

一、操作简便、时效性强。140个字，这是一条微博最多发布的字数（网易微博可发163字），操作简便，不需要像博客、BBS等传统网络营销那样要花费长时间用来构思内容，一般只要有电脑或者手机，就能完成微博发布。同时，微博其短小精悍、操作简单等特点就决定了微博营销的时效性更强，一般情况下，3天前发布的信息就很少有人再去问津。而据调查，与当时热点相关的微博受到的关注度会更高，以温州直通车追尾坠桥为例，在腾讯微博，三天的时间内，相关的微博条数就达到近30万。

二、互动性更强。这也是微博营销与传统网络营销差别最大的地方，与其他营销方式相比，微博营销更多的是把潜在的营销对象当成亲人、朋友，而非以往的“上帝”，这就更加容易贴近潜在营销对象的心理，获得对方的好感。这些暗合了营销观念中的“亲情营销观念”。以杜蕾斯的微博为例，4月12日晚间，一人发布了恶搞微博：今晚一点前睡觉的人，怀孕，被杜蕾斯微博发现此微博后，立刻转载，并评论：有我，没事！随后，这两条微博被转发超过7000次，成为微博营销的一次成功案例。

三、更具有人性化。这点是从互动性更强引申出来的，微博营销其实是对企业、产品等进行的一种人性化营销，将企业文化、企业风格更多的带入到微博营销过程中，是微博营销成功的关键。仍以上文提到的杜蕾斯微博为例，仅仅是该条微博的转播，就给世人留下了杜蕾斯是一个比较酷、喜欢搞笑的坏小子的形象的印象，从而获得大家的喜爱。

三、见效快，潜在营销对象更多。有人形象得称微博营销方式为病毒式营销，这一说法将微博营销的特点表现的淋漓尽致。在微博时代，每个人都有可能会成为潜在的营销对象，同时也都有可能是一个传播者。比如说以10000粉丝的微博为例，发布一条微博，则有10000万潜在营销对象，而如果有人转播该条微博，转播这条微博的粉丝数为1000，则该条微博引发的潜在营销对象就有11000之多，每多一个人转播，其潜在的营销对象就像多，所以说有人称微博营销方式为病毒式营销是十分形象的说法。

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